【佛山陶瓷网】地板等家居建材城关门倒闭折射出什么

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    地板等家居建材城关门倒闭折射出什么

2012年9月，全球最大的家居建材零售商家得宝公布关闭其在华的最后7家门店，自此全面退出中国市场;曾经在国內市场一路领跑的建材零售业航母百安居连亏6年;兴隆家居建材城、金开利德家居卖场等不是停业就是转行;元旦刚过，东方家园突然公布旗下5家北京建材超市店暂停营业。从2011年起，家居建材行业一度陷入低谷，而家居建材店频频关张已经不是新鲜事。

回首几年前，我国7万家企业、30万经销商大军、150万导购人员、500万行业从业人员共同铸就了世界家居第一消费大国和第一出口大国的金字招牌。为什么自2011年下半年起家居建材行业颇有种一蹶不振的迹象?

总的来说，地板等家居建材行业的疲软是由于在高速发展的过程中，企业消费工艺、技术研发能力等实力没有跟上，企业品牌意识弱、产品附加值低等因素制约其发展。此外，因质量、服务问题产生信任危机，由盲目跟风导致恶性竞争，让我国家居建材企业和卖场最终疲软。

第一、商家的盲目投资、扩张。几年前，不少商家看到地板等家居建材行业利润大，纷纷投资，盲目投资带来严重的产品过剩，而且同质化竞争严重。加之，紧抓不放的房地产调控政策，在肯定程度上影响了下游的地板等家居建材市场。

第二、家居建材卖场的效益参差不齐。同与家得宝、东方家园、百安居的情况形成鲜明对比的是红星美凯龙的一再扩张。首先是本土品牌卖场——红星美凯龙，长期注意品牌的宣传塑造;其次，红星美凯龙采用摊位制模式品牌专卖度高，较为突出企业的品牌、文化和产品的想象风格等;最后，红星美凯龙的质量、服务体系相对完善，资金链连贯且稳固，不似东方家园几经易主。

第三、由于我国地板等中小建材企业，仍旧处于资源型、粗放型、家族型阶段，产品单一、技术含量低、流淌资金短缺、抗击市场风险能力比较差，间接导致在卖场流通的产品出现质量低下的问题。