【佛山陶瓷网】红星7天拉动家居消费45亿 四线城市增幅30%

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    红星7天拉动家居消费45亿 四线城市增幅30%

今年八月以来全国建材家居景气指数(bhi)不断攀升，为今年十月的家居市场带来巨大期待空间。近日，红星美凯龙对外公布了十一大促期间的商场销售战绩，全国商户销售总额7天突破45亿，同比增长超15%，各大城市商场迎来全年最大客流高峰。

　　据红星美凯龙统计显示，十一期间全国各大城市商场销售呈普涨态势，北京、上海、南京等一二线城市增长达10-20%，而四线城市表现最为抢眼，总体增幅达30%左右。而在全国115家商场中，沈阳铁西、贵阳南明、重庆江北、西安太白及济南等商场表现抢眼，其中四川区域商户销售总额历史性地实现126%的同比增幅。

　　从全国整体来看有两个消费特征表现得较为明显，一是销售呈m型走势，长假头尾各两天销售冲高，中间三天相对平稳。对此，红星美凯龙相关负责人介绍道，由于这次十一放价幅度较大，很多国庆前已基本确定品牌和产品的消费者会在前两天比价后果断出手，而最后两天的销量攀升主要有两方面的原因，一方面消费者担心节后优惠不再而集中下单，另一方面相当部分出游消费者返程后前来消费。

　　二是消费者购买行为更理性，买家具青睐大型卖场，先比较再下单成主流。业内人士认为，这与家居消费的独特性有很大的关系。家居消费是陌生消费，同时也是大宗消费，所以消费者会偏向于质量和服务更有保障的大型卖场以降低风险，同时他们在最终购买决策前会花比较长的时间选择、比较，在全行业促销集中期间这种取向会更明显。“我准备把客厅的沙发和茶几整体换掉，长假前4天我把北京几个大的家居卖场都逛了一圈，看上去哪儿哪儿都在打折促销，但仔细算下来发现其实价格还是差得蛮多的。比到最后发现还是这边的更划算些，所以就下单了。”一位十一期间刚刚在红星美凯龙北京东四环店下完单的消费者表示。

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